Marketing na Copa: conheça os termos, itens e imagens que sua empresa não pode usar

Marketing na Copa: conheça os termos, itens e imagens que sua empresa não pode usar

Olá jovem padawan!

A Copa do Mundo já tá chegando e você já tá preparando conteúdos, artes e promoções com esse tema, né?

Cuidado, você pode levar uma multa bem salgada por simplesmente usar a palavra Copa do Mundo de maneira irregular!

Clique para ver o vídeo sobre este conteúdo ou continue a leitura abaixo.

 

Sim. Se você ainda não sabia, as palavras

  • Copa do Mundo;
  • Copa do Mundo 2022;
  • Copa do Mundo FIFA; 
  • Copa do Mundo FIFA 2022; 
  • Copa do Mundo FIFA Catar 2022; 
  • Copa do Mundo FIFA Qatar 2022; 
  • Catar 2022 ou Qatar 2022; 
  • Copa Mundial; 
  • Mundial; FIFA.

fifa world cup catar 2022

Todas estas são marcas registradas e não podem ser usadas de maneira comercial.

Isso pode configurar o tal marketing de emboscada, que é quando uma marca se utiliza da fama de outra pra se sair bem. Isso é proibido por lei.

 

Além disso, tem mais algumas coisas que você não pode utilizar de forma comercial:

  • as hashtags oficiais da Copa nas redes sociais; 
  • o emblema oficial da Copa; 
  • a imagem do mascote oficial e o nome dele; 
  • o cartaz oficial; 
  • os cartazes e logos oficiais das cidades da Copa; 
  • o slogan oficial “Now is all” — Agora é tudo; 
  • a imagem do troféu oficial; 
  • a imagem da bola oficial; 
  • as marcas corporativas da FIFA; 
  • a fonte oficial “QATAR 2022”; 
  • a estética visual do evento QATAR 2022 e seus componentes individuais.

 

E calma que ainda tem mais. Além das marcas registradas da FIFA, você não pode utilizar as da CBF, como, por exemplo:

  • a camiseta da Seleção ou modelo parecido;
  • o nome ou a marca da CBF; 
  • o escudo da CBF; 
  • o mascote da Seleção; 
  • imagens dos jogadores ou dos jogos; 
  • o termo “Seleção Brasileira”.

Aí você me pergunta: Então não pode falar nada sobre a Copa do Mundo?

Pode! Se for de maneira informativa, sem ser em alguma promoção, sem estar relacionado a algum produto, aí pode sim!

Mas se for utilizar em alguma peça de marketing, alguma promoção, daí é bom ficar ligado e substituir por termos e imagens parecidas.

Por exemplo, você pode usar o termo COPA apenas.

Ou falar NOSSA SELEÇÃO ao invés de seleção brasileira.

Ou usar uma camisa amarela, sem estampas, pra representar um torcedor.

Esse é um exemplo de promoção pra copa que não fere as regras.

 

Entendeu? Ainda tem dúvidas? Manda ai nos comentários!

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Que a Força esteja com você!

 

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